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抓住社交流量 玩转微信小程序

2018-12-01
    作为微信重点产品,微信给予小程序各种流量入口,小程序接近四亿用户量,占微信用户总数比例接近50%。功能上小程序的功能愈发完善,营销渠道也越来越多,已经成为了互联网创业的爆款风口。不久小程序也添加了广告组件,这对于第三方服务商来说也是一个巨大的机会。




    相比起APP,小程序有着免下载,体量小,随时调用,用完即走的特点,加上微信母体强大的社交功能,小程序有能力、有流量去创造一个新的营销生态。


    相较于电商APP,最大优势在于微信平台社交属性带来的巨大流量,依靠微信进行分享能帮助电商平台获取巨大流量。而用户通过他人分享卡片、页面进入电商小程序,也缩短了进入路径。绝大多数小程序电商用户平均每个月都会浏览小程序并在小程序内购物,用户在电商小程序购物的频率低于浏览的频率,但平均每月都有购物的用户依然占全部用户的88.0%。在即买即走的理念下,小程序电商的设计相较于APP更方便用户购买商品,因此,小程序电商的设计切中用户需求,会提高用户购买商品可能性。

    小程序助力实现OTO模式。小程序将通过开发简单的优势和社交的特性,吸引更多线下传统商家和消费者的加入,商家可以通过小程序随时满足消费者需求,并在支付方面提供良好的用户体验,提升经营的效率。而在线下,商家通过传统店面、自动销售机,优质的物流等为销售提供保障。

    布局市场。现阶段微信小程序主要用户群体为中青年人群,但18岁及以下人群对小程序电商的了解程度处于较低水平。这部分人群未来将成为消费主力群体,且小程序电商里的新潮玩法如直播、社交分享对于年轻用户群体的吸引力较强,各电商平台应注重引导和培养该部分群体的消费兴趣和习惯,及早布局及争夺年轻用户市场。

    小程序电商用户地域分布呈现出城市下沉趋势,三四线城市及农村地区的用户覆盖度正不断提升。小程序电商依靠与微信平台,微信具有的高覆盖率以及强社交属性有利于小程序电商覆盖更多区域,未来小程序电商渠道下沉的趋势将更加明显。

    微信小程序可以为商家节省人力和财力的浪费,行业限制是没有的。因为在未来微信小程序是每个商家或是每个公司都必须有的一个展示平台。
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